検索連動型広告を出す場合に忘れてはいけないのが、 広告から飛ばすページの準備です。

検索連動型広告に限らず、チラシや他メディアでの露出でも、検索エンジンでの上位表示でも、同じことが言えるのですが、 『とりあえず、あるページに飛ばそう！』とか、いきなり購入ボタンのついた商品ページへ飛ばすといった安易な選択はしないでください。

どういうキーワードで検索してきた人かで、その人の特性（状況や商品知識）も違ってくるので、 当然、その人のに合わせたページに飛ばす必要があります。

たとえば、青汁を売りたいと考えて、【青汁】というキーワードで部分合致設定をすると、以下の場合のすべてがかかってきます。

各ケースで、広告のとび先のページは変えた方が良いことが、ご理解いただけるでしょうか。

?【青汁】で検索したひとは

?【青汁＋通販】で検索したひとは、

?【メーカー名＋青汁】で検索したひとは、

このように、部分一致では、青汁とセットで検索される言葉によって、異なる状態にある方の目に触れることを認識して、やみくもにクリックを増やすのではなく、呼び込むページにマッチした状態の方にクリックされることを目指されてはいかがでしょうか？

広告費用を抑えて効果をあげるために、あえて全文一致とするかどうか、判断が必要です。

人気キーワードでは、クリック価格（入札）が高騰しがちですから、あえて、もう一語を追加して、対象をより具体的に絞ることもお考えください。

来訪数（広告クリック数）ではなく、コンバージョン率（売上貢献度）を上げることが大切です。

・　Yahooオーバーチュアの「スポンサードサーチ」か、
・　Googleの「アドワーズ」か、
・　両方か、
きっと、皆さんがお迷いになると思います。

料金については、１．検索連動型広告（リスティング広告）の費用についてをご覧頂くとして、同じキーワードに対するクリック単価は、Yahooの方がお高めとなることが多いようです。

コンバージョン率（売上貢献度）を売上額でなく、利益を考えて、利用状況をコントロールして下さい。

新バージョンでは、どちらも運営方法は、似た感じとなっています。

最近では、個々の検索履歴などから、好みを探って、個々に違う検索結果を出すという、消費者の嗜好に基づく広告の仕組み、消費者参加型広告が増えてきました。

また、消費者参加型広告を拡張した、PPT(Pay Per Touch)広告という分野も出てきました。

４．までにご説明した検索連動型広告は、別名PPC(Pay Per Click)広告と呼びます。

横文字が多くてアレルギーが出そうですが、PPC広告の中に、PPT(Pay Per Touch)広告が出てきたとお考え頂いたら良いかもしれません。

これらは、セカンドライフやYahooのアバターの行動から、触れたものに関する広告を発信するというもので、消費者の行動に沿った広告を出すという点で、消費者参加型広告と呼んでいるわけです。